Utvärdera den socioekonomiska inverkan av förändringar hos jordens biologiska mångfald för allmänheten, skogsförvaltare och intressenter.
Till skillnad från däggdjur, bin eller träd, är jordlevande organismer mer eller mindre okända för den större allmänheten och de är sällan beaktade som en socioekonomisk faktor. De historiska, utbildningsmässiga och ekonomiska värdena kopplade till jordens biologiska mångfald är starkt undervärderade av skogsförvaltare och av den större allmänheten. Att det är så beror troligen på den generella okunskapen eller till och med förekomsten av negativa känslor gentemot den biologiska mångfalden som finns i jorden.
Vi utvärderar vad skogsbrukare, inklusive förvaltare och intressenter, egentligen vet om, och hur de väredesätter jordens biologiska mångfald samt dess relation till ekosystemtjänster, med specifikt designade undersökningar och valexperiment.